常常聽到不同類型創作者間討論：「當創作者真的能賺錢嗎？」
我們帶著這個問題，走進了今年的 亞洲創作者大會（Affiliate Live Asia），想看看現在的內容產業，究竟是熱絡的創意舞台，還是逐漸飽和的戰場。
創作這件事，早就不再單單只是興趣
典華會場裡，滿滿的 YouTuber、Podcaster、KOL、品牌方及媒體平台。
一走進去，最明顯的感受就是——創作這件事，早就不再單單只是興趣。
許多創作者帶著名片，甚至準備好一整套合作簡報；而品牌攤位上，也不再只是展示商品，而是直接談「合作策略」。這次讓我們印象更深的，是那種「知道自己要什麼」的創作者越來越多。
有的創作者會主動問廠商：「你們現在主要合作的是哪一類型的內容？」「如果要談 Podcast合作，預算落在哪個區間？」這些問題看似直接，卻顯示出一個產業的成熟——創作者不再只是單方面被挑選，而是學會談條件。
Podcast 創作者的矛盾：曝光多不等於變現多
我們也觀察到，Podcast 創作者的存在感越來越強。
但有趣的是，雖然 Podcast 節目數量暴增、製作人與主持人之間的專業分工越來越清晰，變現卻仍是最難的一塊。
許多 Podcast 創作者在現場分享，他們雖然有固定聽眾，卻不確定自己的「受眾輪廓」與「轉換能力」。這導致品牌在投放預算時更傾向選擇 YouTube、IG Reels、TikTok 等短影音平台。
我們在現場和幾位品牌代表聊過，他們說：「Podcast 合作的難點，不是沒效果，而是不好量化。但還是會規劃與Podcast節目合作，畢竟能長期收聽，肯定是鐵粉。」
所以與其等品牌主動找上門，不如創作者自己定義合作的價值——
例如：
- 可以提供有質感的口播素材，讓品牌延伸再行銷；
- 或主打深度對談、長尾曝光，幫助品牌建立信任感。
這類「品牌合作思維」其實才是 Podcast 創作者需要留意的環節。加上近期越來越多創作者加入Video Podcast，除了聲音跟社群的素材，影像的素材也更好拿來當作合作內容之一。
業配市場的新趨勢
這次在亞洲創作者大會現場，有許多創作者都期待能「直接和品牌談合作」。
但實際上是，現場多數廠商其實是 以聯盟行銷（Affiliate Marketing）為主體運作。
小新在節目裡提到：
「這次的廠商其實大多是聯盟行銷出來辦的，所以他們不太容易現場談合作。
他們會說：『你對我們產品有興趣，那你可以上我們的網站開團。』」
對於剛入行的創作者來說，這樣的市場轉變是雙面刃：
一方面，任何人都能透過連結賺錢、自由開團變現；
另一方面，品牌減少主動給機會，要創作者自己具備談判力與提案能力。
小新也說：「這讓很多創作者有點不習慣，他們以前是廠商會寫信邀約，但現在要自己主動出擊。」
而更重要的是，小新補充：
「但其實我們要先去定義『成效』這件事。
廠商雖然會在意轉換率，但有些時候他們要的，是聲量廣度，或是能代表品牌形象的高品質素材。不是每一次業配都要看業績，有時候品牌需要的是信任與曝光。」
這樣的觀點，揭露了內容產業的真正核心：
成效不只是數字，而是信任。
創作者若能清楚自己的內容價值，就能和品牌進行更有深度的合作，從單次業配走向長期夥伴關係。這正是內容產業的關鍵轉折——
從「被動接案」到「主動提案」，
從「創作內容」到「經營品牌與事業」。
換句話說，創作者不再只是內容製作者，而是一個懂市場、有品牌觀的創業者。
懂數據、懂轉換，也懂如何讓品牌信任你的人，將會是下一波創作者經濟的贏家。
小鍾與汽車百貨的交流
在大會現場，我們走到一個平時參加類似活動比較少會出現的類型攤位。
不是做美妝、不是賣器材，而是一家汽車百貨品牌，這次主打 燃油添加劑、汽車清潔用品與 DIY 美容商品。
現場幾乎比較少人停下腳步。創作者們大多被攝影棚品牌、直播設備、AI 剪輯軟體、美妝等產品吸引，而對桌上的一瓶瓶汽油精露出疑惑的表情。
但對我們來說，那正是一個被忽略的市場入口，實際上大多數專業領域廠商也會傾向直接找該領域專業的創作者，較少會跟中小型創作者合作去經營廣度。
汽車產業其實有龐大的受眾：上班族、家庭駕駛、二手車愛好者、DIY 維修族——
他們每天都在接觸車子，卻鮮少有人替他們「翻譯」這些知識。
小鍾說得很好：
「創作者不一定要追最熱門的題材，而是要懂得翻譯。
把看似艱深的專業講成故事，讓資訊有溫度，這才是內容創作真正的價值。」
Podcast 在這點上其實特別有優勢。不像影片需要畫面說服，也不像短影音只能快速丟資訊，Podcast 讓創作者能慢慢鋪陳觀念、分享體驗、講故事。
創作，是一場長期的連線
亞洲創作者大會讓我們再次感受到創作不只是熱情，更是一場長跑。
不論你是做 YouTube、Podcast、部落格，還是短影音，
你都在同一條軸線上學習：如何用內容創造信任，用信任轉換價值。
這是一條辛苦但值得經營的路。
我們會繼續記錄，也期待和更多創作者、品牌、聽眾，一起讓這條路變得更寬。
這篇文章為《下班聊個天》第106集EP106. 亞洲創作者大會值得參加嗎？Podcast主題聚會來囉！，更詳細的內容，歡迎收聽 《下班聊個天》Podcast 節目，每週一與週四固定更新上架。